Algoritmes op sociale media, een lastige puzzel voor kleine creators en bedrijven
Regelmatig content posten kan erg moeilijk zijn als kleine creator of bedrijf, vooral als je cijfers, trends, updates, enz. moet bijhouden. Het internet biedt veel platforms (Facebook, Instagram, Twitter, TikTok…) om je project te delen in de vorm van een foto, status, video, enzovoort.
Onlangs heb je misschien gemerkt dat je statistieken en interacties met je followers lager waren dan normaal. Bezorgd controleer je eerst de inhoud die je gepost hebt op eventuele spelfouten of iets dat een drama zou kunnen veroorzaken, maar uiteindelijk vind je niets verkeerds. Zoek niet verder, het antwoord ligt achter algoritmes.
Hoe werkt het?
Volgens een artikel van Lindsay K. Cox:
“Een algoritme voor sociale media is een compilatie van regels en gegevens die beslissingen nemen over wat gebruikers willen zien op het platform.” Het analyseert voornamelijk je gedrag op het platform, zoals de tijd die je erop doorbrengt, het type inhoud dat je leuk vond en op basis van die gegevens zal het algoritme je inhoud tonen die je mogelijk interesseert. Hoe meer interactie je hebt met een platform, hoe preciezer het wordt.
Omdat alles snel gaat op het internet, evolueren de algoritmes voortdurend en dat maakt ontwerpers en bedrijfseigenaars gek. Laten we eens kijken wat werkt op de meest bekende sociale media om je ranking te verhogen.
Interactiviteit is essentieel
Het sleutelwoord voor elke app is interactiviteit: hoe meer je je publiek betrekt, hoe meer zichtbaarheid je krijgt. Hier is wat je kunt doen op de volgende platforms:
- Facebook:
- Publiceer content die mensen uitnodigt tot discussie en debat in de comments;
- Vermijd het om alleen links naar een website te posten door nieuwe inhoud te creëren;
- Deel je project met Facebook Live (making off, Q&A,…);
- Kwaliteit > kwantiteit
- Instagram:
- Probeer zo actief mogelijk te zijn door één keer per dag te posten of stories te delen;
- Engageer je volgers door vragen, polls en muziekaanbevelingen op je IG stories te zetten;
- Overweeg het gebruik van Reels door het creatieproces achter je project, afgewerkte producten, facts, enz. te laten zien;
- Gebruik hashtags (ook al zijn ze niet meer zo relevant nu)
- TikTok:
- Let op elke trend (geluid, filters…) en kijk of sommige formaten jou kunnen helpen om je kleine bedrijf te promoten;
- Gebruik hashtags;
- Aarzel niet om commentaar te geven op andere video’s of zelfs te duets doen (als het relevant is voor je project)
Houd ook rekening met nieuwe features die momenteel in gebruik zijn en houd een oogje op de komende. Het dwingt je publiek om een paar stappen te volgen om ofwel verwittigd te worden telkens je inhoud post of om je activiteit vaker op hun feed te zien. Neem de tijd om je volgers uit te leggen hoe ze dat moeten doen door screenshots van elke stap te laten zien.
Een laatste tip zou zijn om het gebruik van tools voor het plannen van posts te vermijden, omdat de meeste van deze platforms de voorkeur geven aan handmatige publicatie.
Tot slot
Algoritmes begrijpen en onder de knie hebben kan vrij lastig zijn omdat ze voortdurend evolueren. Jongleren tussen Facebook, Instagram, Twitter en TikTok is helemaal geen gemakkelijke taak.
Als je je overweldigd of verloren voelt, kun je overwegen een community manager (CM) in te huren die niet alleen je pagina’s, ranking en doelpubliek analyseert, maar ook het perfecte moment van de dag vindt om berichten te plaatsen. Dankzij die gegevens zal de CM een efficiënte strategie opstellen met een agenda die campagnes, het creatieproces, het formaat, de juiste timing, enz. omvat.
Kortom, zoals zoveel dingen in het leven kosten ook het starten van een klein bedrijf en het groeien van een gemeenschap tijd. Blijf kalm en vertrouw in het proces!
