La face cachée des publicités ciblées
Notre vie privée sur Internet a toujours été un sujet à débat et à côté de ça, la technologie ne cesse d’évoluer avec par exemple la complexité des algorithmes générés par intelligence artificielle (IA).
Le fait d’avoir votre produit favori ou un autre qui vous fait de l’œil sur votre fil d’actualité n’a rien de magique. Il existe tout un mécanisme derrière ces publicités et c’est ce que nous allons aborder dans cet article.
Empreinte numérique
En fonction de votre empreinte numérique, vous verrez certaines publicités provenant de certains annonceurs. Si par exemple le dernier modèle de BMW vous intéresse, Google est en parfaite mesure d’estimer si vous aimez simplement la marque ou si vous êtes un acheteur sérieux potentiel.
On doit cette prouesse technologique à un algorithme complexe mis en place par une IA qui prend en compte votre historique de recherche afin d’obtenir des informations plus précises sur vous.
Toutes ces données récoltées sont ensuite transmises aux annonceurs : pas de panique, ces derniers n’ont pas accès à tout non plus, mais ils feront sûrement en sorte de vous cibler avec leurs pubs.
Localisation
Votre localisation joue un rôle important : par exemple, si vous êtes à Londres, vous verrez probablement une publicité ciblée de produits ou de services se trouvant à proximité. En réalité, Google et/ou Facebook savent déjà qui vous êtes et où vous vous trouvez actuellement.
Ce système permet ainsi de vous proposer des pubs pertinentes et de rendre vos déplacements plus agréables et abordables. De plus, cette visibilité aide les annonceurs à faire tourner leur entreprise.
Sur Google Maps, des publicités basées sur votre géolocalisation pourraient vous être utiles si vous recherchez un restaurant où dîner.
Sous écoute ?
Non, Facebook et Google n’écoutent pas vos conversations orales grâce au micro afin de vous montrer des pubs. Non seulement ce n’est pas comme ça que ça fonctionne, mais en plus, les géants du Web n’en ont pas besoin.
En revanche, Facebook et Google surveillent vos activités et ce, même quand vous ne les utilisez pas. Il est évident que l’application Facebook et la barre de recherche Google suivent nos faits et gestes, mais saviez-vous qu’ils sont aussi présents lorsque vous lisez un article sur votre blog préféré ?
Oui, oui, vous avez bien lu ! Pour ce faire, ils utilisent une technologie qui permet aux annonceurs de trouver de potentiels clients.
Prenons un exemple et imaginons que vous avez une boutique en ligne et qu’un ami vous suggère de créer une publicité sur Facebook. En moins de 7 jours, vous verrez vos ventes et vos bénéfices augmenter progressivement.
Afin d’atteindre l’audience désirée, une ligne de commande Facebook vous sera fourni pour l’insérer dans le code de votre boutique en ligne. Grâce à cet ajout, vous pourrez avoir une vision globale de votre portée en temps réel et Facebook peut également fournir des codes promotionnels auprès de potentiels clients.
Certes, c’est extrêmement utile pour les annonceurs, mais sachez que ce même code (aussi appelé pixel) suivra tous les utilisateurs qui auront visité votre site web.
Conclusion
En bref, les publicités ne font pas de mal et sont bénéfiques non seulement pour les annonceurs, mais aussi pour les utilisateurs puisque ces derniers peuvent se procurer des produits répondant à leurs besoins.
C’est l’intérêt suscité auprès des utilisateurs qui démontre l’efficacité des publicités ciblées Néanmoins, tout le monde se s’accorde pas avec cette pratique, mais on réserve ce débat pour la prochaine fois.
En conclusion, restez prudent sur Internet et gardez bien à l’esprit qu’ils savent tout ce que vous faites.
